发力纸尿裤销售恒安打造“辣妈学院”

时间： 2020-01-09

恒安打造“辣妈学院”是为了吸引新一代女性和“奶爸”，迎合亲子热点

本报讯在恒安的主营业务中，纸尿裤业务一直处于老三地位，所占份额不到15%，这一现状未来有望改变。日前，恒安集团联手深圳卫视，打造国内第一档母婴养成类综艺节目——《安儿乐·辣妈学院》。据了解，该节目每周日晚上在深圳卫视播出，在此期间，恒安集团将配合线下推广，大力打造安儿乐纸尿裤的品牌知名度。

明星加盟，传播时尚育儿观

3月8日，恒安集团与深圳卫视签署了《安儿乐·辣妈学院》合作协议，“辣妈学院”院长李湘主持了签约仪式，现场一群身材火辣的妈妈带着各自的宝宝登台表演，诠释新时代妈妈形象。

据介绍，该节目通过时尚辣妈现场真人秀，传播专业育婴资讯和时尚辣妈生活方式，帮助新时代父母，尤其是时尚年轻女性，建立健康时尚的育婴观念及良好的两代、两性互动。节目汇聚国内顶尖育婴专家和时尚辣妈家庭样本，通过趣味亲子互动、多元化的电视表现方式，将亲子内容更加细节化和贴近生活。

拥有一个万人迷女儿的李湘担任“辣妈学院”院长，台湾金钟奖“综合节目主持人奖”获得者曾国城将担任“辣妈学院”教导主任，蔡少芬等明星大腕将作为嘉宾，现场与时尚辣妈们互动。

线下互动，覆盖全国

据介绍，此次活动将持续一年时间，电视台冠名费用和线下推广费用加起来有几千万。恒安集团执行总裁许水深介绍说，此次打造“辣妈学院”，是为了吸引新一代女性和“奶爸”，迎合亲子热点，节目与安儿乐的品牌调性、消费群体高度吻合，有助于提升品牌影响力，拉动销售。

据恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠介绍，该节目开播以后，恒安线下100多万个终端也将拉开“辣妈秀”活动，线下的推广活动将覆盖全国各地级市，包括一些重点县城，通过线上线下活动，形成立体传播效应。

力求纸尿裤业务提升30%

据了解，恒安于1996年创立安儿乐品牌，在主营业务收入中，一直占比不高，恒安国际2013年上半年报显示，2013年上半年纸尿裤业务营收14.32 亿港元，比前年同期增长约为8.4%，占整体收入13.7%。在国内的市场占有率方面，也远不及恒安纸业和卫生巾业务。

为了发力纸尿裤业务，去年恒安做了一系列的调整。“去年，我们引进了不少研发人才。”王桂忠说，纸尿裤研发部门的架构做了重新梳理，以及流程再造，研发体制也做了变革，今年来，纸尿裤的产品力较过去大大提升。

在对产品力充满信心的情况下，恒安决定不惜投入做推广，让更多时尚女性借助安儿乐，更加科学、轻松地育儿。

发力纸尿裤销售 恒安打造“辣妈学院”